Was macht ein Unternehmen wirklich zu einem attraktiven Arbeitgeber? In seinem Vortrag zeigt Marcus Merheim, warum eine starke Arbeitgebermarke weit mehr ist als ein kommunikatives Aushängeschild. Er beleuchtet das Zusammenspiel von Arbeitgeberidentität, Unternehmenskultur und Positionierung – und macht deutlich, dass nachhaltiges Employer Branding im Inneren beginnt. Anhand praxisnaher Beispiele erklärt er, wie Unternehmen eine authentische Arbeitgeberidentität entwickeln, welche zentrale Rolle die gelebte Kultur dabei spielt und wie Brüche zwischen Innenrealität und Außenwirkung vermieden werden können. Der Vortrag liefert inspirierende Impulse für HR-Verantwortliche, die Employer Branding nicht als Kampagne, sondern als strategische Führungsaufgabe verstehen.